Ozon, «Яндекс» и СберСогласно результатам исследования аналитического центра НАФИ, первые строчки в списке наиболее предпочтительных марок среди российских потребителей заняли определенные бренды. Опрос, охвативший 30 тысяч респондентов, стал основой для этих данных.
В число десяти лидеров также вошли Samsung, Adidas, Wildberries, «Магнит», Nike, «Пятерочка» и Apple. Полный перечень из пятидесяти брендов опубликован на официальном веб-сайте центра.
Гендиректор НАФИ Гузелия ИмаеваПредставители НАФИ подчеркнули, что оценка рейтинга должна учитывать не только расположение конкретных компаний в списке.
«Определять популярность можно не только по абсолютным местам в рейтинге, но и с учетом структуры. Анализ Топ-50 с точки зрения отраслевой принадлежности, а не количества упоминаний конкретных товаров, позволяет увидеть совершенно иную картину. Число брендов из каждой отрасли экономики, вошедших в финальный список, наглядно показывает, какие товарные категории и индустрии в целом занимают лидирующие позиции в восприятии российских потребителей», – заявила она.
Наибольшее количество представителей пришлось на бренды товаров повседневного спроса. В этот сегмент вошло 16 марок, что составляет 32% списка. Среди них оказались «Простоквашино», Coca-Cola, «Добрый», Nivea, «Яшкино» и «Любятово». Розничная торговля заняла второе место по количеству представленных брендов. Сектор был представлен 15 компаниями, или 30% рейтинга. В число лидеров вошли «Магнит», «Пятерочка», «Лента» и Gloria Jeans.
В перечне наиболее предпочтительных брендов цифровые сервисы и технологии, охватывающие IT-сектор, телекоммуникации и финтехнологии, расположились на третьем месте. В рамках данной категории было представлено восемь торговых марок, что составляет 16% общего числа участников рейтинга. К ним относятся Ozon, Яндекс, Сбер, Wildberries, Т-Банк и другие бренды, не указанные в списке. МТС, VK и «Авито».
Предприятия, выпускающие потребительскую электронику и бытовую технику, заняли 12% рейтинга. В эту группу вошло шесть брендов: Samsung, Apple, Sony, Xiaomi, LG и Bosch.
Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков охарактеризовал исследование как важный индикатор для индустрии. По его словам, рейтинг позволяет оценивать эмоциональную связь потребителей с брендами, стабильность их позиций на рынке и результативность маркетинговых кампаний.
Информация для формирования рейтинга «Топ-50 любимых брендов по мнению россиян» была собрана на основе онлайн-опроса, в котором приняли участие тридцать тысяч респондентов старше восемнадцати лет из всех федеральных округов России. Опрос проводился с июня по сентябрь 2026 года.