В 2025 году средняя стоимость новогоднего подарка, о котором мечтают российские дети, уменьшилась почти в три раза и составила 3,1 тыс. рублей. Если в 2024 году наиболее популярными запросами были смартфоны, игровые приставки и беспроводные наушники, то в 2025-м на первое место вышли более доступные гаджеты, настольные игры и спортивные товары, как сообщили «Газете.Ru» аналитики финансового маркетплейса «Выберу.ру».
Аналитики отмечают заметный рост популярности бесплатных или условно бесплатных подарков: в этом году дети примерно на 30% чаще запрашивают в качестве презента возможность забрать животное из приюта.
«Наиболее востребованными подарками для дошкольников остаются мягкие игрушки, книги и совместные занятия, однако средняя желаемая стоимость этих подарков снизилась заметно — почти на 60%. Младшие школьники изменили свои предпочтения: теперь они предпочитают настольные игры, недорогую электронику и принадлежности для хобби, а не персональные электронные устройства.
Аналитики подчеркнули, что подростки по-прежнему составляют самую платежеспособную аудиторию, однако их предпочтения изменились: спрос на топовые модели смартфонов упал почти вдвое, а лидерами стали подарочные сертификаты на курсы, дополнения к имеющимся устройствам и платные онлайн-сервисы.
По данным опроса, именно в этой возрастной категории наблюдалось наиболее заметное изменение в сторону желания помогать бездомным животным: свыше 20% родителей сообщили, что их ребенок в качестве новогоднего подарка попросил либо взять животное из приюта, либо направить «подарочные» средства на поддержку зоозащитных организаций.
По мнению аналитиков, в крупных городах средняя стоимость подарка, который планируют подарить, уменьшилась в среднем на 15% по сравнению с предыдущим годом. В небольших городах и сельской местности подарки стали доступнее в среднем на 45%, как отметили эксперты. При этом наибольший рост интереса к нематериальным подаркам, таким как посещения мероприятий, впечатления и участие в волонтерской деятельности, зафиксирован именно в крупных городах, подчеркивают аналитики.
Согласно их данным, количество родителей, исполняющих новогодние желания детей, уменьшилось в этом году с 76% до 64%. В 58% случаев родители отмечают, что стоимость подарка оказалась ниже, чем они ожидали в прошлом году, что и свидетельствует о продолжающейся тенденции к снижению стоимости детских ожиданий.
«Наблюдается все более заметное изменение потребительских предпочтений разных поколений: молодое поколение все чаще отдает предпочтение проявлениям внимания и заботы, а не материальным подаркам. Это не только облегчает финансовую нагрузку на родителей, но и открывает новые возможности для семейных праздников, которые, согласно прогнозам, станут определяющей ценностью новогоднего сезона 2025 года», — заявила директор департамента коммуникационной политики «Выберу.ру» Анна Романенко.
Ранее россиянам напомнили о налогах с новогодних подарков от работодателей.