Изображение: img.freepik.com

По оценкам экспертов, средняя сумма, которую покупатели тратят на пиротехнику в декабре 2025 года, может достичь 520 рублей, что на 50% превышает обычную. Подобный скачок является наиболее значительным за весь период наблюдений, как указано в исследовании, проведенном «Т-Бизнес секреты» (есть у «Газеты.Ru»).

«Мужчины по-прежнему преобладают в структуре расходов на пиротехнику: на их долю приходится 67% от общего объема затрат, в то время как женщины формируют лишь 33%, хотя совершают примерно столько же покупок. Наиболее платежеспособной аудиторией являются миллениалы, родившиеся в период с 1983 по 1997 год. Они обеспечивают 57% продаж и остаются важнейшей целевой группой потребителей данной категории. В ассортиментной структуре также наблюдается дисбаланс. Бенгальские огни – самый популярный товар: на них приходится 58% покупок, но лишь 17% выручки, что обусловлено их невысокой стоимостью», – сообщается в исследовании.

Согласно представленному документу, фейерверки приносят почти половину общей выручки, несмотря на то, что их доля в объеме продаж составляет лишь 23.

Анализ показал, что в 2022 году на конец декабря приходилось 14% годового объема продаж. К 2024 году наблюдалось более равномерное распределение покупок, поскольку потребители стали избегать откладывания их на «последний момент». Однако, согласно прогнозам на текущий год, наибольший оборот снова придется на 31 декабря. По мнению редакции, он может превысить показатели 2024 года на 21%, но при этом останется на 46% ниже максимального значения, зафиксированного в 2022 году.

Согласно уточненным данным, после новогодних праздников рынок демонстрирует более заметное оживление: в январе 2024–2025 годов спрос на пиротехнику увеличился на 20–30% по сравнению с показателями 2022–2023 годов, поскольку все больше жителей России предпочитают проводить часть праздничных мероприятий в период продолжительных каникул.

Ранее в Сочи запретили использовать фейерверки на городских праздниках.