Изображение: img.freepik.com

По мнению одной трети представителей бизнеса, формирование бренда является необходимым условием для развития компании, а более чем половина уверены, что продвижение торговой марки сейчас эффективнее всего осуществляется в сфере электронной коммерции. Эту информацию предоставил Яндекс Маркетинговое исследование, проведенное на основе опроса более 1200 российских предпринимателей, работающих в сфере розничной торговли.

По данным исследования, проведенного компанией, более половины респондентов (52%) считают, что бренд оказывает непосредственное влияние на объем продаж. Также было установлено, что успешный бренд помогает потребителям выработать свой стиль (43%) и стимулирует их к повторным покупкам (35%).

По результатам опроса, респонденты отмечают, что бренд способствует повышению узнаваемости (31%), позволяет магазину выделиться на фоне конкурентов (27%) и повышает доверие потребителей к продукции (21%).

Представители компании заявили, что потребители уделяют пристальное внимание бренду в онлайн-пространстве. Около двух третей продавцов считают, что покупатели чаще изучают информацию о производителе при совершении покупок в интернете. Особое значение это имеет для продавцов товаров в категориях «одежда и обувь» (42%), «красота и здоровье» (40%), «электроника» (35%) и «товары для детей» (22%).

Повышенный интерес к брендам стимулирует компании к более активной работе над их формированием. В подавляющем большинстве случаев (в 9 случаях из 10) предприниматели уже инвестируют в развитие бренда или планируют сделать это в скором времени. Кроме того, почти 40% активно наращивают ценность своего бренда, а еще около четверти начали соответствующие работы. 55% предпринимателей полагают, что создание узнаваемости наиболее эффективно в сфере электронной коммерции.

Представители компании отметили, что для укрепления бренда используются различные методы. Наиболее распространенные инвестиции предпринимателей приходятся на разработку логотипов и фирменного стиля (37%), оформление витрин на торговых площадках (36%) и создание карточек товаров (31%). Кроме того, средства направляются на продвижение в социальных сетях (31%), рекламные инструменты на маркетплейсах и взаимодействие с блогерами (25%).

По мнению большинства предпринимателей, формирование бренда является значимой инвестицией, и они готовы увеличить бюджет на развитие марки при необходимости, как было отмечено в анализе Яндекса Маркета.